Anexo 2 · Quiénes somos
El equipo de Growth Lab® nace de la alianza entre Route2Grow y HumanizaTec, para combinar la aceleración comercial del negocio con la experiencia humana del cambio.
Cofundador Route2Grow
+30 años liderando crecimiento y transformación de negocio en compañías como PepsiCo, Coca-Cola y Delaviuda, ocupando posiciones de Dirección General, Unidades de Negocio, Dirección de Marketing y Comercial en España, Europa, México y USA.
Ha impulsado el crecimiento de negocios desde una visión estratégica e integral, liderando estrategia, marketing, innovación, desarrollo comercial y operaciones. Ha dirigido unidades de negocio y equipos multidisciplinares, gestionado portfolios y marcas, lanzado más de 50 innovaciones y desarrollado nuevos mercados y canales. Ha formado parte de Comités de Dirección con responsabilidad directa sobre el crecimiento, la rentabilidad y la transformación del negocio. Desde 2023 aplica esa experiencia en Route2Grow acompañando a pymes y empresas familiares en su crecimiento.
Una visión integral del crecimiento para identificar oportunidades, fortalecer la propuesta de valor, mejorar la experiencia de cliente, priorizar iniciativas y alinear estrategia, cliente y ejecución.
Ayuda a los equipos directivos a transformar la estrategia en prioridades compartidas y planes de acción que impulsan un crecimiento rentable y sostenible.
PDG-IESE (Universidad de Navarra) · Ingeniero Industrial y MBA (Universidad Tec de Monterrey, México)
Cofundador Route2Grow
+25 años liderando crecimiento rentable en Tecnología Industrial B2B (IoT, IA aplicada e Industria 4.0), ocupando posiciones de Dirección Comercial, Estrategia, Unidad de Negocio y Vicepresidencia de Ventas para clientes de sectores Energía, Automoción, Aeroespacial y Defensa.
Ha impulsado el crecimiento de negocios tecnológicos de alto valor añadido desde una visión estratégica y orientada a resultados. Ha liderado unidades de negocio y equipos comerciales, desarrollado propuestas de valor diferenciales, impulsado la expansión internacional y la diversificación del portfolio, combinando crecimiento rentable con disciplina en la gestión. Como Vicepresidente de Ventas del Grupo Álava lideró un equipo de 60 personas, incrementó las ventas de 30 M€ a 52 M€, duplicó el beneficio y formó parte del Consejo de Administración. Desde 2023 aplica esa experiencia en Route2Grow acompañando a pymes y empresas familiares en su crecimiento.
Una visión práctica del crecimiento B2B para fortalecer la propuesta de valor, desarrollar nuevos mercados, mejorar la ejecución comercial, priorizar oportunidades y asegurar un crecimiento rentable con control del margen.
Ayuda a los equipos directivos a transformar el potencial de crecimiento en prioridades de negocio, modelos comerciales más eficaces y planes de acción ejecutables que impulsan un crecimiento sostenible y rentable.
PDG-IESE (Universidad de Navarra) · DIBEX (ISDI) · Ingeniero Industrial (Universidad Carlos III de Madrid)
Fundador HumanizaTec
+30 años impulsando transformación, comunicación, liderazgo, comportamiento humano, tecnología y gestión del cambio en entornos complejos.
Ha desarrollado su carrera en la intersección entre negocio, tecnología y personas, combinando consultoría, dirección de proyectos, product management de soluciones digitales, gerencia de negocio, facilitación, mentoring, coaching ejecutivo y emprendimiento. Ha acompañado a empresas privadas, administraciones públicas, universidades y escuelas de negocio en procesos de transformación, liderazgo, comunicación y desarrollo de equipos en contextos de cambio, complejidad e incertidumbre.
La dimensión humana de la ejecución: hacer visibles los mapas desde los que el equipo interpreta, prioriza y decide; alinear criterios, abordar conversaciones clave, negociar prioridades y convertir decisiones en compromisos y acción, integrando tecnología e IA aplicada con criterio humano.
Ayuda a identificar y trabajar las barreras humanas que frenan el crecimiento —mapas no compartidos, conversaciones pendientes, desacuerdos no resueltos y bloqueos de coordinación— para mejorar la efectividad del equipo y avanzar con mayor claridad, confianza y compromiso.
HCMBOK® · Coaching ejecutivo · Doble Máster en CNV Científica y Comportamiento Humano · Máster en Liderazgo Integral · Grado Multimedia (UOC) · IA aplicada
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